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书店老板需要敢于冒风险!

作者：SOHO特区网 -上传日期：2006-8-24

众所周知，做图书音像生意会有一定的风险。但不愿承受风险，生意也就无法开展。在有风险的书店音像店生意中，尚且挤满了芸芸竞争者，而没有风险的书店音像店生意就是天上掉下来的馅饼，这个馅饼即使有，也是先被实力者接住。
有这样一个脑筋急转弯测试题：“当你看到前面有一只鸡下了一只金蛋，你会怎么想？”有人会想“我把金蛋拾起来”，有人会想“我先把鸡抱走，以免被人抢去”，当然没有人竞争时，把鸡和金蛋都拿走。而正确的答案却是：请你往自己脸上打一巴掌，告诉自己“不要白日做梦”。空想与梦想不是一回事。空想没有任何基础，没有任何实现的可能。幻想做没有风险的生意同“捡金蛋”或“下金蛋的鸡”一样是不可能的。
投资风险和投资回报是伴随生意过程的一对“双胞胎”，他们相伴而生。风险有很多种类，如技术风险（是投资全新技术研究或开发新产品的风险）、财会风险（是与企业筹资方法和经营决策相联系的风险，也指能否如期偿还债务的可能性）、企业风险（指企业收益能力、对投资者的收益损失或基本损失所谓的风险），还有投机风险、汇率风险、、通货膨胀风险、经济危机风险等等。一般情况下，投资风险与投资报酬成正比关系。投资风险的大小与投资预收益的大小有着必然的联系。另外，投资期的长短对投资的风险和报酬也有着直接的联系。投资期长，则风险抵押与报酬较大；投资期短，则风险小，报酬也少。
在做书店音像店生意时，人们最关心的问题就是能否收回资本能否赚到钱，心里对这些问题总是把握不准，总觉得有风险。事实上，具有风险意识正是企业家的一个基本素质。它要求经营者必须超常的魄力、雄心和毅力，大胆设想，谨慎实践，承随着准备承受失误所带来的结果，不过，具有风险意识，并不等于可以盲目行动。书店音像店的经营者必须注意提高以下六个方面的素质。
（1）客观性：能客观地寻求正确的决策，而不是自以为是地按照自己的主观意愿去进行决策。
（2）灵活性：有依据实际情况的变化，随时调整、修改自己的意见，而不要等有一定的压倒性依据时才被迫修改。
（3）忍耐力：在紧张的工作和巨大压力下仍能保持头脑清醒，化险为夷，变困难为财富。（4）开拓力：要不断提高自己目标，要不安于现状地去寻求新的发展；要不断用新的款式、风格和以优质的服务来吸引顾客、批发商，以无穷的开拓潜力来吸引有识之士和金融通部门的支持，并能以坚忍不拔的精神和毅力去付诸实际行动。
（5）判断力：在事态不分明、前景不明确，且信息量不足以使一些问题表面矛盾化时，能有足够的判断力辨别真伪、权衡利弊，做出最好的决策。
（6）逻辑思考能力：能在事态矛盾的初始阶段意识到它们的存在，并能迅速理出相互之间的纵横联系，做出合乎逻辑的决策。
本招启示：有风险意味着有利润，投资书店音像店的老板一定要切记这一点，要善于化险为夷、化不利为有利，最终赢得高额利润。

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